Reklame stiftet das Gefühl der Teilnahme an der Utopie des Schönen.

Inzwischen überwölbt die Werbung als große Bilderzählung den gesamten Globus, und die Magie der Waren erhöht sich mit der Erfahrung des Mangels.

Dass die afrikanische Reklame sich aus dem massenmedial verbreiteten Bilderfundus der Postmoderne nährt, liegt auf der Hand; dass sie dabei zu höchst originellen, formalen und ästhetischen Lösungen gelangt, ist bislang noch kaum erforscht und gewürdigt.

Die Ausstellung im Iwalewa-Haus Bayreuth (Okt. 2002-Jan. 2003)und der Katalog sind ein reklamearchäologisches Unternehmen.

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